Çevrimiçi program etkinleştirici 2U, fiyatlandırma modelini sıfırlıyor


Çoğu haber programı nın-nin 2U’nun üç aylık kazanç çağrısı Perşembe, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, çevrimiçi program etkinleştirme şirketinin çalışan tabanının yüzde 20’sini işten çıkarması ve liderliğini yeniden yapılandırması gerçeğine odaklandı; bu, hem yüksek öğrenimin çoğunu sarsan kayıt düşüşlerine hem de geçen yıl ABD ile birleşmesine bir yanıttı. eğitim platformu edX.

Ancak, 2U’nun standart taşıyıcı olduğu çevrimiçi program yönetimi endüstrisi için devam eden bir kargaşa döneminde, şirketin duyurduğu diğer değişiklikler daha dikkat çekici olabilir. Kolejlerin öğrenim ücretlerinin yüzde 60’ını veya daha fazlasını ödediği ve bazılarının çevrimiçi lisansüstü programların fiyatını artırmakla suçladığı bir gelir paylaşımı modeli için uzun süredir eleştiriliyor, şirket duyurdu derece programları için temel gelir paylaşım ücretini yüzde 35’e sıfırlayacağını ve mevcut ortakları öğrencilerden aldıkları öğrenim ücretini düşürmesi durumunda aldığı gelir payını azaltacağını söyledi.

Değişiklikler eleştirmenlerine fazla mütevazı gelebilir ve çevrimiçi program yönetimi endüstrisindeki en büyük ve en yüksek profilli oyuncu olarak 2U’nun tüketici savunucularının ve Demokrat politikacıların saldırdığı gelir paylaşımı modelinden vazgeçtiğini kesinlikle yansıtmıyorlar. . Bazı çevrimiçi geliştirme ve destek sağlayıcıları, kolejlerin pazarlama veya öğretim tasarımı gibi belirli hizmetler için belirli bir ücret ödediği, diğerlerinin ise karma bir model oluşturduğu bir modele geçmiştir.

Esasen 2U’nun şimdi yapacağı şey bu, elde ettiği gelir payını düşürerek temel hizmet paketi için (program tasarımı, edX platformu aracılığıyla öğrenciler için “organik” pazarlama ve öğrenci desteği dahil) ve ücretli dijital pazarlama veya klinik yerleşimler gibi ek hizmetleri “yığmak” isterlerse kurumlardan daha fazla ücret talep eder.

2U’nun CEO’su Christopher (Chip) Paucek Perşembe günü verdiği bir röportajda, “Müşterilerimiz gelir payını istiyor, çünkü çıkarlarımızla örtüşüyor” dedi. “Ancak, herkese uyan tek beden olmak zorunda değil. Evrim geçirdi ve biz de onunla birlikte gelişiyoruz.”

Yüzde 35’lik gelir paylaşımı modeli, 2U’yu çevrimiçi program yöneticileri ve büyük açık çevrimiçi kurslar sağlayıcısı olmaktan destekleyici derecelere kadar kendi yolunda gelişen Coursera gibi rakiplerle çok daha uyumlu hale getirecek.

Rakiplerinin çoğu gibi, 2U da, program oluşturma konusundaki ön yatırımları ve öğrencilere pazarlamak için Google ve Facebook anahtar kelimelerini satın almanın yüksek maliyeti nedeniyle, tarihsel olarak eğitim gelirinden bu kadar büyük bir pay almıştır. Geçen yıl edX’i satın alması, kısmen, platformun on milyonlarca kullanıcısına doğrudan öğrenci bulma maliyetlerini düşürmesine olanak tanıyacak şekilde pazarlamasına izin verecek şekilde çerçevelendi. Gelir paylaşımı formülündeki değişiklikler bunun olduğunu gösteriyor.

edX’in eski CEO’su Anant Agarwal, Perşembe günü yaptığı açıklamada 2U’nun organizasyonel yeniden düzenlenmesinde platform sorumlusu olarak görevlendirildiğini söyledi.

Şirket, yeni düzenleme kapsamındaki ilk ortağını duyurdu: Madison’daki Wisconsin Üniversitesi’ndeki işletme okulunda 24.000 $ fiyatla iş analitiği alanında yüksek lisans derecesi ve İşletmenin Temelleri adlı bir MicroMasters programı.

2U var alınan yoğun ısı eleştirmenler şirketi ve meslektaşlarını “karların daha büyük payını elde edebilmek” için daha yüksek fiyatları teşvik etmekle suçlarken, üniversite ortaklarının sunduğu bazı lisansüstü programların yüksek maliyeti nedeniyle. New America’dan Kevin Carey, 2019’da bunu ifade etti.

Paucek ve diğerleri, yüksek fiyatların öğrencileri kayıt olmaktan caydırdığını söyleyerek bu fikre karşı çıktılar. Paucek Perşembe günü yaptığı açıklamada, 2U’nun bazı üniversite ortaklarıyla öğrenim ücretlerini düşürmeleri için lobi yaptığını, ancak nihayetinde daha uygun fiyatlı programlar arzusunu belirtmek için “gelir payımızı düşürmemizden daha iyi bir yol” olmadığına karar verdiğini söyledi. Her şey gibi üniversite ortaklarımıza da bir çağrıdır” dedi.

Halihazırda 2U ile yürüttükleri 180’den fazla programın öğrenim ücretlerini düşüren üniversiteler, 2U ile öğrenim gelirlerinden daha azını paylaşacak.

Paucek, bunu yapan bazı üniversitelerin yeni öğrenim ücretlerini ve şartlarını kamuoyuna açıklamasını beklediğini belirterek, “Ne kadar düşeceğimize şaşıracaksınız” dedi.


Kaynak : https://www.insidehighered.com/news/2022/07/31/online-program-enabler-2u-resets-its-pricing-model

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir