E-Öğrenim İşletmeleri İçin PPC Stratejileri: Kaçınılması Gereken 5 Tuzak



E-Öğrenim İşletmeleri İçin PPC Stratejileri: Kaçınılması Gereken 5 Tuzak

PPC Pazarlamanızın Performansını Artırmak İçin Nelerden Kaçınmalısınız?

Çevrimiçi olarak yanıt aramak, son birkaç on yılda rutin hale geldi. İnsanlar, yerel bilgilerden kurumsal işbirliklerine kadar her şeyi internette arama eğilimindedir. Bu, mevcut reklamcılığın en popüler yönlerinden bazılarının, PPC stratejilerinin yolunu açan işletmeler için tonlarca fırsat açar.

Tıklama başına ödeme pazarlama stratejileri uzun süredir var. Bunların ünlü bir uygulamasına otomatik arama motoru reklamlarında tanık olunabilir. Örneğin Google Ads, çevrimiçi reklam vermek isteyen tüm işletmelere bir seçenek olarak PPC sunar.

Genel bir kural olarak, PPC kampanyaları, e-Öğrenim işletmeleri için en temel dijital pazarlama taktiklerinden biri haline geliyor. Sadece her pazarlamacının hayali olan yüksek yatırım getirisi sunmakla kalmazlar, aynı zamanda otomatik ve kolay uygulandıkları için daha az çaba gerektirirler.

Yine de, göründüğü kadar kolay mı? Her PPC kampanyası, minimum çabayla yüksek yatırım getirisi sunabilir mi?

Cevap hayır.

Pazarlamanın her alanında olduğu gibi, PPC stratejileri araştırma ve bakım gerektirir. Başarı vaat etmez ama kesinlikle başarı için fırsat sunar. Bu makalede, PPC stratejinizi oluştururken kaçınmanız gereken en yaygın tuzakları daraltıyoruz.

PPC ile Web Sitenize Daha Nitelikli Ziyaretçiler Getirin

e-Öğrenim çözümünüzün en iyi araç olarak ilk ortaya çıkmasına yardımcı olun. Her ay on binlerce kullanıcı dizinlerimizi ziyaret ediyor. Neden özlüyorsun?

PPC Stratejileri Neden Önemlidir?

Birçoğu, PPC reklamcılığının ne olduğunu ve neden tercih edilen bir seçenek olduğunu merak edebilir. Eh, tanım adında ima edilir. PPC reklamcılığında, biri reklamınızı veya listelemenizi her tıkladığında ödeme yaparsınız. Çoğu zaman, tıklama başına ödeme kampanyaları, işletmeler için verimli bir sonuç sağlar. Bu, genel olarak dijital pazarlamada PPC alanını çevreleyen birçok faktörden kaynaklanmaktadır. En önemlileri arasında aşağıdakiler bulunmaktadır.

Büyük Erişim

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Google Ads, en yaygın PPC reklamcılığı türleri arasındadır. Bunu göz önünde bulundurarak, reklamınızın ulaşacağı kitlenin ölçeğine zaten şahit olabilirsiniz. Yılda milyonlarca insandan ve trilyonlarca aramadan bahsediyoruz. İşletmelerin bu tür reklamlara diğerlerinden daha fazla güvenme eğiliminde olmalarına şaşmamalı.

Ancak, arama motoru reklamları yapabileceğiniz tek PPC pazarlama kampanyası değildir. Bir başka ünlü örnek, sektörünüzdeki niş dizinlerdir. Bunun bir örneği, ÖYS’lere odaklanan ve e-Öğrenim işiniz için doğru hedef kitleyi hedefleyen ÖYS dizinimizde bulunabilir. Nişe girerken, niceliğin değil, kalitenin önemli olduğunu ve hedef kitlenizi olası satış yaratma teknikleriniz için daha nitelikli hale getirdiğini unutmayın.

LMS PPC reklamcılığı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Öğrenme Yönetim Sistemleri için eksiksiz PPC kampanya kılavuzunu indirmekten çekinmeyin.

Çoğunlukla Otomatik ve Kullanımı Kolay

Pazarlamacılar olarak her şeyi manuel olarak yapmanın verdiği mücadeleyi biliyoruz. Bu nedenle sürekli olarak süreçleri otomatikleştirmenin ve diğer projeler için değerli zamandan tasarruf etmenin yollarını arıyoruz. Endişelenmeyin, çünkü PPC yapma olanağı sunan platformlar ve web siteleri otomatik pilota izin verir. Bu nedenle, yerel olarak hedeflemeniz durumunda yalnızca hedef kitlenizi, odaklanmak istediğiniz anahtar kelimeleri ve coğrafi konum seçeneklerini eklemeniz gerekir.

Bunun, PPC pazarlama stratejilerinizin her yönünün otomasyona dayanması gerektiği anlamına gelmediğini belirtmekte fayda var. Aşağıda bahsedeceğimiz gibi, optimizasyon amacıyla PPC reklamlarınıza veya dizin listelerinize manuel olarak müdahale edebilmeli ve ayarlayabilmelisiniz.

Daha yüksek yatırım getirisi

Artık pazarlama ekibinin en önemli hedefi olan Yatırım Getirisine ulaşıyoruz. Evet, sağlam PPC stratejileri genellikle daha iyi yatırım getirisine sahiptir. Bunun nedeni, bir kişinin reklamınızı veya girişinizi tıklaması, çünkü zaten sunduğunuz çözümleri arıyor olmaları veya ilgilerini çekmesidir. Her iki durumda da web sitenize girdiler ve şimdi onları müşteriniz yapmak size kalmış.

Bu aynı zamanda PPC pazarlama stratejinizin devreye girdiği andır. Örneğin, bir kişi girişinizi görmüş olabilir, ancak çekici olmadığı için hiç tıklamamış olabilir; veya tıkladılar, web sitenize girdiler ve ayrıldılar. İkinci senaryoda, tıklama için ödeme yaptınız ancak potansiyel müşteri oluşturamadınız.

Aşağıdaki bölümde, PPC kampanyalarınızın başarılı olmasını sağlamak için kaçınmanız gereken bazı tuzakları ele alıyoruz!

PPC Stratejilerinizde Kaçınmanız Gereken 5 Tuzak

Artık PPC pazarlamasının önemini ele aldığımıza göre, başarılı sonucunu sağlamak için bazı en iyi uygulamalara geçelim. Bu bölümde, listelemenizin performansını artırmak için kaçınmanız gereken yaygın tuzakları sunuyoruz.

Nitelikten Çok Miktarı Seçmek

Her şeyden önce, reklamını yapmak istediğiniz PPC kanalını seçmeniz gerekir. Her işletme için en yaygın çözüm Google Ads gibi görünüyor. Evet, Google’ın sunduğu erişim çok büyük, ancak hedef kitleniz Google’ı e-Öğrenim amacıyla kullanmazsa ne olur? Belki hedef kitleniz belirli bir platformda, web sitesinde veya forumda takılmaktan hoşlanıyor. Bununla birlikte, geri adım atmak ve pazarınızın nerede olduğu konusunda araştırma yapmak isteyebilirsiniz. Bir SEO rakip analizi kesinlikle bu konuda size yardımcı olacaktır.

Yüksek yatırım getirisi için en iyi PPC taktiği niş olmaktır. Bununla, hedef kitlenizin çözüm aradığı niş dizinleri aramayı kastediyoruz. Bir e-Öğrenim şirketi için sağlam bir örnek, niş LMS dizinimizdir. Bu dizin, örneğin, L&D uzmanları veya özel olarak LMS’leri arayan yöneticiler tarafından ziyaret edilir. Genel olarak, niş platformlara odaklanmak, size yüksek nitelikli potansiyel müşteriler sağladığı için en iyi PPC uygulamalarından biridir.

A/B Testinden Kaçınmak

Şirketlerin PPC stratejilerinde yaptıkları bir diğer yaygın hata, PPC reklamlarını değerli verilerle desteklememektir. Reklamınızı veya listeleme performansınızı test etmek, başarısı için son derece değerli olabilir. A/B testi yaparak, iyileştirilmesi gereken belirli alanları ve hatta tıklama başına ödeme kampanyanızın düşük performans göstermesinin nedenlerini ortaya çıkarabilirsiniz.

Test, PPC bütçeniz için de çok önemlidir. Reklamınızın veya listelemenizin düşük performans gösteren yönlerini kaldırarak, dönüşüm sağlamayan gereksiz tıklamaları azaltabilirsiniz. Reklamınızın test edilmesini, tıklama başına ödeme pazarlama stratejinizin ayrılmaz bir parçası olarak görün ve iyileştirmede verileri uygulayın.

Listenizi Optimize Etmeyi Unutmak

Evet, PPC’niz zaten iyi performans gösteriyor olabilir. Yine de daha iyi hale getirmeye ne dersiniz? Özellikle tıklama başına ödeme reklamları söz konusu olduğunda, optimizasyon ikili bir fayda sağlar. Yalnızca trafiği ve olası satışları artırma şansınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda harcanan bütçeyi de azaltır. PPC reklamınızı optimize etmenin yollarından bazıları şunlardır.

Bu, e-Öğrenim işletmenizin benzersiz satış noktasını (USP) göstermek ve uygun ilgiyi çekmek için doğru anahtar kelimeleri kullanma şansınızdır. Anahtar kelimelerinizi PPC kampanyası sırasında yönetmek, performansını artırmak için çok önemlidir. Başlangıçta eklediğiniz anahtar kelimelerden bazıları amaçlandığı gibi çalışmayabilir ve alakasız trafik getirebilir veya hiç trafik getirmeyebilir. Ayrıca, testten sonra, PPC reklamınıza dahil etmek için anahtar kelime fırsatlarını ortaya çıkarabilirsiniz.

  • Negatif Anahtar Kelimeleri Kullanmak

Negatif anahtar kelimeler, reklamınızı düşük performans gösteren anahtar kelimelerden hariç tutmanıza yardımcı olabilir. Müşteriye dönüşmeyecek alakasız trafikten kaçınacağınız için bu çözümün bütçe dostu olduğu kanıtlanabilir.

  • Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Dahil

PPC stratejilerindeki uzun kuyruklu anahtar kelimeler, hedef kitlenizi daraltmak için mükemmeldir. Genel olarak, daha spesifik ve niş olma eğilimindedirler. Ayrıca, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, PPC reklamlarında YG’nizi artırabilir.

PPC dizin listeleri söz konusu olduğunda, işler biraz farklıdır ancak eşit derecede önemlidir. Genel olarak, girişinizi birden çok yolla optimize edebilirsiniz. Bunların arasında en yaygın olanı, uygun anahtar kelimelerle alakalı bir açıklama oluşturmak ve benzersiz satış noktanızı tanıtan doğru özellikleri (veya filtreleri) eklemektir. Bu şekilde, potansiyel kitlenizin tıklamadan önce ne sunduğunuzu tam olarak bilmelerini sağlarsınız. Tıklarlar ve web sitenize yönlendirilirlerse, dönüşüm şansı yüksektir. Özellikle bir sonraki tavsiyeyi takip ederseniz.

Daha fazla bilgiye mi ihtiyacınız var? Şuna bir göz atın: Bir PPC Dizininde Performans Nasıl Artırılır.

Kitlenizi Ana Sayfanıza Yönlendirmek

İşletmelerin düşme eğiliminde olduğu bir diğer yaygın tuzak, PPC trafiğini ana sayfalarına yönlendirmektir. Kolay bir çözüm gibi görünse de beklendiği gibi katkı sağlayamıyor.

Bunun arkasındaki sebep göründüğünden daha basit. PPC listelemeniz aracılığıyla belirli anahtar kelimelerle hedeflenen bir kitleyi çekersiniz, değil mi? Öyleyse, dikkatlerini çözümlerinize odaklamak için optimize edilmiş bir açılış sayfası oluşturmak daha iyi olmaz mıydı? Bu tür açılış sayfaları, sektörünüzün değerli anahtar kelimelerine odaklanabilir ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını doğrudan karşılayabilir.

Bir ana sayfanın dezavantajı, bazen PPC trafiği için karışıklığa veya ekstra adımlara yol açabilmesidir. Web sitenize gelen organik trafik için verimli olsa da, bir ana sayfa, bir PPC kampanyasının yüksek oranda hedeflenen kitlesi için “çok genel” olarak kabul edilebilir. Bu nedenle, PPC listeleriniz için özel açılış sayfaları oluşturmayı düşünün ve yatırım getirinizin büyümesine tanık olun.

Performansı ve dönüşümleri artırmayı önemsiyorsanız, yinelemeli testlerin e-Öğrenim pazarlama kampanyalarınıza nasıl öncülük edebileceğini okumaktan keyif alacaksınız!

Mobil Uyumluluğu Yoksaymak

Günümüzde toplam internet trafiğinin büyük bir çoğunluğu mobil cihazlar üzerinden sörf yapıyor. Aynı şekilde cep telefonları üzerinden de çok sayıda işlem gerçekleşmektedir. Bu nedenle, PPC stratejilerinizde göz önünde bulundurmanız gereken önemli bir faktör, açılış sayfalarınızı mobil uyumlu hale getirmektir. Bu, mobil cihazlarda PPC pazarlama çabalarınızın yatırım getirisini artırmanıza yardımcı olacaktır.

Açılış sayfalarınızı nasıl mobil uyumlu hale getirebilirsiniz? Temel olarak, aşağıdaki adımları takip etmek size yardımcı olacaktır.

  • Sayfanın Mobil İşlevselliğini Kontrol Edin

Sayfanızın bir mobil cihazda nasıl göründüğünü çevrimiçi olarak çeşitli programlar aracılığıyla kontrol edebilirsiniz. Harici bir program kullanmak istemeseniz bile telefonunuzda görüntüleyerek sayfayı kontrol edebilirsiniz. Düzgün çalışıyor mu? Çekici mi? Potansiyel müşterilerinizi telefonlarından çeker mi?

  • Açılış Sayfası Yükleme Hızını Kontrol Edin/Düzeltin

Yükleme hızının web sitenizin performansı için ne kadar önemli olduğunu zaten biliyoruz. Mobil trafikte bu önem katlanıyor. Bunun nedeni, cep telefonu kullanan kişilerin dikkatlerinin daha kolay dağılabilmesi ve masaüstü kullanıcılarına göre daha aceleci olmalarıdır. Genellikle hareket halindedirler, bu nedenle sayfanız saniyeler içinde yüklenmezse rekabete kapalıdırlar. Sayfa hızınızı etkileyen her yönü kontrol ettiğinizden ve düzelttiğinizden emin olun. Bu sorunu ne kadar erken düzeltirseniz, PPC bütçesinin o kadar azı boşa gider.

Çözüm

Genel olarak, PPC pazarlaması, müşterileri çekmenin ve çözümlerinizi sergilemenin benzersiz bir yoludur. Kitlenizin ilgilendiği anahtar kelimeler için teklif veriyorsunuz ve onların ihtiyaçlarını çözmek için oradasınız. Bu arada, tıklama başına ödeme yaptığınız için pazarlama bütçesini yönetmenin yeterli bir yoludur, burada bir tıklama web sitenizi ziyaret etmek anlamına gelir. Bu nedenle performansını PPC stratejileri ile sağlamlaştırmak önemlidir.

Bununla birlikte, PPC’de bile, süreç düzgün bir şekilde geliştirilmezse işler ters gidebilir. Örnek olarak bir PPC dizini listesini ele alalım. Performansını analiz ederek ve test ederek listelemenizi sık sık optimize etmeniz gerekir. Hedef kitleniz için en iyi neyin işe yaradığını ve neyin düşük performans gösterdiğini öğrenin. Ve girişiniz için doğru nişi seçtiğinizden emin olun. Aynı şey web siteniz için de geçerli. A/B testi reklamları, performans ölçümlerinden yararlanma, sayfa dönüşümlerini iyileştirme ve hedeflenen anahtar kelimelerinizi optimize etme çok önemlidir. Ayrıca, açılış sayfalarınızın çekici ve mobil uyumlu olduğundan emin olmalısınız.

PPC reklamlarınızın başarılı olmasını istiyorsanız, bu yalnızca reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini test etmekle ilgili değildir. Açılış sayfalarınız önemlidir ve ziyaretçilerin onları çekici bulmaları için optimize edilmeleri gerekir. Yukarıda belirtilen tavsiyeleri takip ederek, PPC pazarlama kampanyanızın potansiyelini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

E-Öğrenim işiniz için PPC pazarlamasıyla ilgileniyor musunuz?

Ücretsiz dizinler ile ücretli PPC listeleri arasındaki farkları kontrol ettiğinizden emin olun.

Ardından, web siteniz için nitelikli trafik elde etmek için yazılım dizinlerimizi keşfetmekten ve PPC reklamcılığına başlamaktan çekinmeyin!


Kaynak : https://elearningindustry.com/ppc-strategies-for-elearning-businesses-pitfalls-to-avoid-in-ppc-marketing

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir